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Cabeçalho

PESQUISA VANPRO
REVELA CRESCIMENTO DAS AGÊNCIAS EM 2024 E PERSPECTIVAS POSITIVAS PARA 2025

Sondagem realizada pelo Ecossistema
Sinapro/Fenapro indica que 47% das agências ampliaram a receita, e que a
percepção de um futuro melhor se ampliou para 69% dos entrevistados

As expectativas das
agências para os seus negócios e o setor de publicidade seguem positivas,
segundo indica a nova edição da pesquisa VanPro, realizada pelo
Ecossistema SINAPRO/FENAPRO, junto a 256 agências de 18 Estados e do
Distrito Federal. Os dados colhidos em fevereiro de 2025 mostram que quase
metade das agências entrevistadas ampliou a receita no ano passado e que a
percepção é positiva para os negócios em 2025 na visão de 69% dos entrevistados.

Para Daniel Queiroz,
presidente da Fenapro, a nova sondagem confirma a tendência de crescimento das
agências e a percepção de um futuro melhor para os negócios do setor. “Os
números comprovam que 2024 foi um ano melhor para a maioria das agências, com
os resultados se situando pouco acima do que elas já previam em agosto último,
e com perspectivas também mais favoráveis do que o apontado anteriormente”,
afirma Queiroz. Ele ressalta que “o cenário ainda é desafiador, evidenciando a
necessidade de adaptação contínua das agências diante de um mercado em
constante transformação para manter a estabilidade e garantir o crescimento
sustentável a longo prazo".

Considerada um
importante termômetro dos negócios e da gestão das agências de publicidade, a
VanPro apontou que 47% das empresas aumentaram sua receita
em 2024, enquanto
35% tiveram estabilidade de receita e 18%, queda.

Dentre as que
cresceram, 25% tiveram um incremento de receita
superior a 30% em 2024; 58% aumentaram a receita entre 10% e 30%, e 17%
obtiveram resultados inferiores a 10%. Já dentre as que tiveram queda de
receita, as perdas foram superiores a 30% para um terço delas.

Perspectivas e desafios

A percepção dos entrevistados sobre o futuro foi
levemente melhor, se comparada à sondagem mais recente. A quantidade de
empresas que veem perspectivas boas ou muito boas para os negócios foi de 69%,
em comparação a 64% da última sondagem. Os que sinalizaram o cenário futuro como
ruim ou muito ruim caíram de 8% para 4%, enquanto 5% afirmaram não conseguir realizar
uma previsão, em comparação a 3% anteriormente. Já as expectativas de manter
estabilidade nos negócios caíram de 25% para 23% entre as agências
entrevistadas.

Sobre os principais desafios a serem vencidos, 57%
destacaram a gestão de processos e de equipes, seguidos pela gestão comercial e
captação de clientes, com 55%, e a gestão do crescimento e criação de novos
negócios, apontados por 52%. Outros desafios são a gestão e as políticas de RH,
na avaliação de 41% das agências; a gestão da imagem e da marca da agência, destacada
por 34% delas, e a gestão financeira e precificação, apontadas por 34%.

Outras preocupações são as inovações tecnológicas
e otimização da execução, citadas por 32% dos respondentes; a gestão
estratégica e execução da estratégia, mencionadas por 24% dos participantes; a
retenção de clientes, por 20%, e a gestão de projetos, por 16%.&nbsp;

“Nossa meta é impulsionar o desenvolvimento de novas
iniciativas e ferramentas que auxiliem as agências a superarem esses desafios,
por meio de um planejamento estratégico sólido, orçamentos empresariais bem
estruturados, otimização de recursos e ampliação das oportunidades de
crescimento”, observa Roberto Tourinho, presidente do Sinapro-SP e integrante
do GT da Fenapro.

Inteligência Artificial

Em relação ao uso da Inteligência
Artificial nas agências, a pesquisa mostrou que 70% afirmam adotar
ferramentas gratuitas e pagas; 16%, apenas as gratuitas; 9%, apenas as pagas, enquanto
5% não utilizam.

O levantamento apontou ainda as áreas
da agência que mais utilizam a IA. A criação se sobressai, com 66% percentual (que
pode incluir a arte e redação, entre outras atividades), seguida elo planejamento,
com 25%; atendimento, com 16%; mídia e produção, com 14%; redação, com 10%; gestão,
com 6%, e digital, com 4%.

“A crescente adoção de ferramentas de automação e IA nas agências
reflete uma mudança em busca de
competitividade, inovação e agilidade nas tarefas”, destaca Ana Celina, diretora
da Fenapro. Ela observa que a IA pode ser uma importante aliada na automação de
tarefas repetitivas, no aprimoramento analítico, para a obtenção de insights
mais profundos a partir da análise de dados e, principalmente, para promover um
melhor aproveitamento dos profissionais alocados em determinadas áreas e
funções.&nbsp; “O
desafio, portanto, é alinhar o entusiasmo com a IA a uma abordagem estratégica
no dia a dia das agências”, completa.

Perfil das
agências participantes&nbsp;&nbsp;

O perfil predominante dos participantes da pesquisa é similar
ao das sondagens anteriores. A maioria dos respondentes é de agências full-service (97% do total), com equipes
de até 40 pessoas (80%). A maioria das empresas tem mais de 10 anos de
existência (84%), sendo que 96% são associadas ao Sinapro de seu estado; 74%,
ao CENP; 26%, a associações empresariais, e 8%, à Abradi.

Tal como em todas as
sondagens VanPro feitas até hoje, o perfil de receita anual das empresas é mais
diverso do que os outros fatores. A maior frequência é de agências com receita
de até R$ 1 milhão, representando cerca de 36% das entrevistadas. Aproximadamente
25% do conjunto dos participantes da sondagem tem receita anual entre R$ 1
milhão e R$ 3 milhões; 12%, entre R$ 3 milhões e R$ 5 milhões, e 14%, entre R$
5 milhões e R$ 10 milhões. As empresas com receita anual superior a R$ 10
milhões representaram 12% dos respondentes.&nbsp;

Sobre a Pesquisa
VanPro&nbsp;

A pesquisa Visão de
Ambiente de Negócios - VANPRO é feita pelo Ecossistema SINAPRO/FENAPRO
desde 2017, e tem como principal objetivo medir e mapear o cenário atual e
quais são as perspectivas para o futuro, além de conhecer as principais dores
dos sócios e executivos de agências de todo o país. &nbsp;

Quais são os maiores desafios enfrentados pelas agências hoje?

A VanPro mapeou as dores mais comuns do setor — e os resultados apontam para a importância da gestão eficiente e do desenvolvimento estratégico.

🔍 Gestão de processos, captação de clientes, novos negócios e RH estão no topo da lista.

👉Clique no link https://fenapro.org.br/vanpro/ e acesse o resultado na íntegra.

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PESQUISA VANPRO

Novidades

FESTPRO

O SINAPRO CE – Sindicato das
Agências de Propaganda do Estado do Ceará, apresentou o 11º Festival da
Propaganda Cearense – Festpro 2024 – Prêmio Assis Santos. O festival é um
concurso entre Agências de Propaganda, com o objetivo de estimular a
criatividade e valorizar os profissionais e anunciantes que se destacaram.

Concorreram as peças e campanhas
de clientes contratuais de agências filiadas ao SINAPRO, Ceará, que foram
veiculadas no Estado do Ceará no período entre 01/01/2023 e 10/10/2024. O
Presidente do SINAPRO, Evandro Colares, abriu o evento, informando a
metodologia do festival que contou com a curadoria da Result Eventos, quem
comandou o processo operacional do festival, sendo responsável pela recepção
das inscrições, avaliação de legalidade, convite e assistência aos jurados,
tabulação e processamento dos votos e a divulgação dos classificados e
vencedores de cada categoria.

O corpo do júri responsável pela
classificação do FestPro foi indicado pelo Clube de Criação, de São Paulo – os
profissionais: Flavio Salzer, Jessica Almeida, Luana Catharine Grybosi, Victor
Souza e Gui Cruz – presidente do Júri.

85% das agencias filiadas ao
SINAPRO Ceará inscreveram suas peças e campanhas no festival e 72% delas foram
finalistas de alguma das quatorze categorias que compõem a premiação.

Este foi o resultado de todas as
categorias do festival:

CATEGORIA TV CINEMA VAREJO

1º Lugar - Agência: Advance;
Peça: Normatel Aniversário 2024; Cliente: Normatel.

2º - Agência: EBM Quintto; Peça:
BNB é mais Sucesso; Cliente: BNB.

3º - Agência: Bolero; Peça:
Iguatemi Números; Cliente: Iguatemi.

CATEGORIA TV CINEMA INSTITUCIONAL

1º Lugar – Agência: Bando; Peça :
Se avexe sim; Cliente Cajuína São Geraldo.

2º – Agência: Agência: EBM
Quintto; Peça: Arbovirises – Pare o mosquito; Cliente Governo do Estado do
Ceará.

3º – Agência: Agência: Bando;
Peça: Chama Jangadeiro; Cliente TV Jangadeiro.

CATEGORIA RÁDIO VAREJO

1º Lugar - Agência: Advance;
Peça: Normatel aniversário 2024; Cliente: Normatel.

2º - Agência: Advance; Peça: Mega
Feira SINDUSCON; Cliente: SINDUSCON.

3º - Agência: Bolero; Peça: Crediamigo
Xand; Cliente: BNB

CATEGORIA RÁDIO INSTITUCIONAL

1º Lugar - Agência: Bolero; Peça:
Crediamigo João Gomes; Cliente: BNB.

2º - Agência: Advance; Peça:
Jingle RioMar tem; Cliente: RioMar.

3º - Agência: CK Comunicação;
Dafonte Jingle; Cliente Dafonte.

CATEGORIA IMPRESSOS

1º Lugar - Agência: Bolero; Peça:
Mídia Ninja 2; Cliente: Mídia Ninja.

2º - Agência: Bolero; Peça: Jornal
O Estado 88 anos; Cliente: Jornal O Estado.

3º - Agência: Ágil Comunicação;
Peça: Juventude na onda; Cliente: Prefeitura de Fortaleza.

&nbsp;CATEGORIA PROMOÇÃO E ATIVAÇÃO

1º Lugar - Agência: EBM Quintto;
Peça: LivSaúde; Cliente: LivSaúde.

2º - Agência: Advance; Peça:
Normatel Paranjana; Cliente: Normatel.

3º- Agência: Bolero; Peça:
Academia da Vida; Cliente: Academia da Vida.

CATEGORIA DESIGN

1º Lugar - Agência: Bando;
Cliente: Latinhas Juninas; Cliente: Cajuína São Geraldo.

2º - Agência: Bolero; Peça: Mídia
Ninja; Cliente Mídia Ninja.

3º - Agência: Acesso Estratégia;
Peça: São João do seu jeitão; Cliente: Cajuína São Geraldo.

CATEGORIA OOH-OUT OF HOME

1º Lugar - Agência: Acesso
Estratégia; Peça: Unimed Fortaleza – É mais do que cuidar; Cliente: Unimed

2º- Agência: Register
Publicidade; Cliente: ALECE olhares VLT; Cliente: ALECE.

3º- Agência: EBM Quintto; Peça:
Colégio ND; Cliente: Colégio ND.

CATEGORIA DIGITAL - MÍDIAS ONLINE

1º Lugar - Agência: EBM Quintto;
Peça: Arboviroses; Cliente: Governo do Estado do Ceará.

2º - Agência: Acesso Estratégia;
Peça: São Geraldo caju invertido; Cajuína São Geraldo.

3º - Agência: Advance; Peça:
Pague Menos Preconceito IA; Cliente: Pague Menos.

CATEGORIA CASE DE SUCESSO

1º Lugar - Agência: EBM Quintto;
Peça: Eu tô na defesa; Cliente: Governo do Estado do Ceará.

2º - Agência:
Advance; Peça: Normatel Paranjana; Cliente: Normatel.

3º - Agência: Advance; Peça:
Pague Menos no BBB 2023; Cliente: Pague Menos.

CATEGORIA CAMPANHA VAREJO

1º Lugar - Agência: Advance;
Peça: Normatel Paranjana; Cliente: Normatel.

2º - Agência: Advance; Peça: Mega
feira – SINDUSCON; Cliente: SINDUSCON

3º - Agência: Acesso Estratégia;
Peça: OI Missão Nordeste; Cliente: Oi.

CATEGORIA CAMPANHA INSTITUCIONAL

1º Lugar - Agência: Bolero; Peça:
Academia da Vida; Cliente: Academia da Vida.

2º- Agência: Advance; Peça: Fala
mulher RioMar; Cliente RioMar.

3º- Agência: Acesso Estratégia;
Peça: Um grande plano em todos os detalhes; Cliente: Unimed Fortaleza.

CAMPANHA FESTPRO SOCIAL

2º - Agência:
Bolero; Peça: Academia da Vida; Cliente: Academia da Vida.

3º- Agência: EBM Quintto; Peça:
Guará; Cliente: Supermercado Guará.

CATEGORIA GRAND PRIX

Agência Bando; Peça: Se avexe
sim; Cliente: Cajuína São Geraldo.

O evento aconteceu dia 3/dezembro,
na Guarderia Restô de Praia, com a presença de 240 convidados – agências
associadas e veículos de comunicação. Subiram ao palco para a entrega dos
troféus às agências vencedoras, as autoridades representantes dos anunciantes e
dos meios de comunicação – Assis Cavalcante – presidente da CDL Fortaleza,
Patriolino Dias de Sousa, presidente do Sinduscon, Chico Esteves representando
a FIEC, Carmen Lucia Dummar, presidente da ACERT, Cliff Villar da coluna Layout,
Fernando Hélio do Nosso Meio, Eduardo Gaspar, Gerente de Publicidade do BNB e o
Vice-Prefeito de Fortaleza, Élcio Batista. As peças vencedoras estão inscritas
automaticamente no concurso nacional que será realizado no início de 2025.

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FESTPRO 2024

PALESTRA JULIANO

O SinaproCE, com o apoio do Nosso Meio, realizou no dia 26 de novembro, no Auditório do BS Design uma palestra de Juliano Brenner, professor da ESPM e presidente do Sinapro RS. O evento, reuniu cerca de 100 profissionais do mercado da comunicação.

Brenner abordou temas como a importância da consistência nas campanhas publicitárias, o equilíbrio entre investimentos de curto e longo prazo, e a utilização eficaz.

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PALESTRA DE CRIAÇÃO

WorkShop Transforma

O Sinapro CE realizou no dia 26/11/2024, no Auditório da ADVANCE Comunicação, a 3ª edição do WORKSHOP TRANSFORMA – Estratégias e Práticas Essenciais para a Gestão de Pessoas, visando capacitar agências de propaganda com melhores práticas de gestão de pessoas. Baseando-se na pesquisa VanPro realizada em agosto/2024, que indicou a baixa prioridade do tema nas agências, o documento destaca a importância de desenvolver políticas de recursos humanos para melhorar resultados, especialmente em meio aos avanços tecnológicos iminentes.

Curado por Fernando Braga, da Delta Consulting, o workshop vem com ferramentas e recomendações práticas para otimizar a gestão de pessoas e impulsionar transformações nos resultados de negócios das agências.

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TRANSFORMA

ENCONTRO NACIONAL

O último encontro do ano do Ecossistema Sinapro/Fenapro aconteceu no dia 25 de novembro, em Fortaleza (CE). Estiveram reunidos cerca de&nbsp;30 líderes&nbsp;empresariais
 e associativos do setor publicitário dos diversos estados do País 
marquem presença para debater iniciativas que visam fortalecer este 
mercado. As lideranças também farão um balanço do ano e apontarão as 
perspectivas para 2025.

“Os encontros do ecossistema Sinapro/Fenapro 
são fundamentais para atualizarmos os avanços dos nossos projetos e, 
principalmente, para debatermos, junto aos líderes empresariais e 
associativos, temas que impactam este mercado como um todo”, destaca 
Daniel Queiroz, presidente da Fenapro. Ele observa ainda que os 
encontros permitem um maior engajamento das lideranças no fortalecimento
 do ecossistema.

Na pauta do encontro, estão projetos como o paper Fenapro Transforma – cuja terceira edição está sendo apresentada em wokshop pelo Brasil -; os avanços da plataforma Conecta-Pró, que traz conteúdos sobre o setor de publicidade e propaganda, e a VanPro – Visão do Ambiente de Negócios, de monitoramento do setor.

Foram debatidas ainda as propostas de 
modernização e governança do Estatuto da Fenapro/Sinapros, além de 
questões internas como as demandas dos Sinapros, a definição de um 
calendário de atividades para 2025 e a apresentação do Fortômetro, que 
orienta e monitora o desempenho da atuação dos sindicatos.

O Encontro Nacional das Lideranças da 
Propaganda Brasileira do Ecossistema Sinapro/Fenapro, foi realizado no 
Beach Park, em Fortaleza.

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ENCONTRO LIDERANÇAS

Aconteceu&nbsp;no dia 08 de novembro, das 10h às 11h30 ao vivo pelo canal do youtube o Chacoalha com o
tema "ESG e a Criatividade com Propósito".&nbsp;O tema apresentado teve como os princípios ESG estão
moldando a indústria criativa, e como as agências podem contribuir com soluções
inovadoras e eficazes, onde tivemos a oportunidade de aprender sobre:&nbsp;A importância crescente do ESG, O Capitalismo Consciente e Cases premiados.

O Chacoalha foi conduzido por Alexis Thuller
Pagliarini, especialista em ESG e processos de Criatividade e Inovação com
Propósito. Ele trouxe insights valiosos e cases inspiradores do Cannes Lions.

O Chacoalha nasceu para mexer com o status quo, e com esse objetivo convidamos pessoas que estão transformando o mercado para contribuir, em debates ao vivo, com as agências de todo o país.

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CHACOALHA

CURSO IA

O Sinapro CE junto com a&nbsp;Digital Iscool realizou no mês de outubro/2024, o Curso de Usos Avançados da IA na Publicidade no formato online.&nbsp;O curso oferecido gratuitamente aos associados, foi
desenvolvido para oferecer os profissionais de publicidade o conhecimento
necessário para extrair o potencial da IA nas atividades da publicidade.&nbsp;Capacitar profissionais dos setores de&nbsp;mídia, planejamento, atendimento e criação&nbsp;a compreenderem as possibilidades das ferramentas de Inteligência Artificial às suas atividades.&nbsp;

A Inteligência Artificial (IA) está transformando a indústria da publicidade, oferecendo novas maneiras de planejar, analisar e executar campanhas. A adoção da IA promove aumento de eficiência operacional, construção de diferenciais competitivos e viabiliza novas fontes de receita para agências. Explorar todas essas possibilidades exige método, estratégia e domínio das possibilidades.