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Cabeçalho

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Sondagem,
realizada pelo Ecossistema Sinapro/Fenapro, aponta que 45% elevaram sua
receita no primeiro semestre, e que 64% preveem um futuro melhor. Mas 30% registraram
estabilidade, e 25%, queda de receita, mostrando um cenário diversificado por
conta dos desafios

As expectativas das agências
para os seus negócios e o setor de publicidade seguem positivas, segundo indica
a nova edição da pesquisa VanPro, realizada pelo Ecossistema
SINAPRO/FENAPRO, junto a 221 agências de 20 Estados e do Distrito Federal.
Os dados, colhidos em agosto de 2024, mostram que 45% das agências elevaram sua
receita no primeiro semestre de 2024. Por outro lado, mais de um terço (30%) apontaram estabilidade na
receita, e 25% registraram queda na comparação com os primeiros semestres de
2024 e de 2023.

As agências que cresceram entre 10% e 30% foram 23% do
total; enquanto 12% ampliaram a receita acima de 30%, e 10%, em menos de 10%. Já as que
registraram perdas superiores a 30% foram 10% das entrevistadas.

As perspectivas sobre o
futuro situaram-se próximas
à sondagem de janeiro último. O índice de agências que apontou perspectivas de
futuro boas ou muito boas foi de 64%, em comparação a 66%. Em contrapartida, o índice
de agências que consideram o cenário futuro como ruim, muito ruim ou têm
previsão de interromper as atividades aumentou de 5% para 8%, enquanto 3% - um
ponto percentual acima da pesquisa anterior - não conseguem prever. Já o índice
das que projetam estabilidade caiu de 27% para 25%.

“A nova sondagem mostra que o cenário
financeiro para as agências é diversificado, com a maioria delas crescendo, mas
uma parte expressiva apontando estabilidade ou mesmo queda. São números que refletem
os atuais desafios competitivos do mercado”, destaca Daniel Queiroz, presidente
da Fenapro".

Em sua avaliação, o fato de que um número
significativo de empresas elevou sua receita e manteve seus lucros estáveis, ao
passo que outras enfrentaram quedas, evidencia a importância dos investimentos
em gestão, equipes, inovação e tecnologia, bem como a necessidade de revisão
dos modelos de negócio, apontada como um desafio.

Para Ana Celina, diretora da Fenapro, a gestão
eficaz continua a ser um pilar central para o sucesso, especialmente em um
ambiente no qual a otimização de processos e a gestão de pessoas são os maiores
desafios. “A realização de um planejamento estratégico e de reflexão sobre
mercado pode trazer soluções para os problemas comerciais e de crescimento, apontados,
cada um, por cerca de um terço das agências”, completa.

Desafios

Quando
perguntadas sobre os três principais desafios, 50% das agências indicam a
gestão de processos e equipes. Em segundo lugar, com 44%, vem a gestão de
pessoas e políticas de RH, e, em terceiro, a gestão comercial e a captação de
clientes, apontada por 38% das agências.

Outros desafios são a gestão
do crescimento e a criação de novos negócios, mencionada por 36% dos entrevistados,
e a inovação tecnológica e otimização da execução, apontada por 30% como sendo
um dos principais desafios de sua agência.

“Estes indicadores demonstram que
as agências, mesmo registrando crescimento nos negócios, ainda têm desafios em
termos de gestão, principalmente no que se refere às pessoas, que são o seu maior
ativo”, observa Roberto Tourinho, presidente do Sinapro-SP e integrante do GT
da Fenapro. “É preciso que elas se voltem mais ao desenvolvimento de políticas
e processos que tornarão a sua gestão mais eficaz nos diversos aspectos da
operação”, destaca.

Ferramentas
de automação e IA

O uso de ferramentas de
automação e Inteligência Artificial (IA) no trabalho criativo das agências, tais como ChatGPT e
DALL-E, vem avançando, com 79% das agências já adotando esses recursos, em
comparação a 64% no ano passado, e 31% há dois anos. Já 14% pretendem
implantá-las ao longo dos próximos seis meses.

Por outro lado, 6% não
pretendem utilizar ferramentas de automação e IA no trabalho criativo, índice
que mostra uma queda em relação aos 11% registrados no ano passado, e 30% há
dois anos. As ferramentas de IA mais utilizadas são o ChatGPT, Midjourney,
Gemini, ferramentas da Adobe e Copilot.

Ao avaliar a evolução no uso
de automação e IA nos processos da agência, 17% conseguem observar impactos
significativos; 43%, moderados, e 28%, pequenos. Já 3% não identificaram
mudanças, enquanto 9% não aplicam ferramentas de automação e IA.

Os tipos de impacto mais
mencionados foram aqueles relacionados à otimização do trabalho, com maior
agilidade na execução de tarefas, redução de custos e automação de tarefas
repetitivas, bem como a melhoria na qualidade, com processos menos suscetíveis
a erros humanos, melhor aproveitamento dos profissionais, maior atenção destes aos
detalhes, aprimoramento analítico e insights mais profundos obtidos a partir da
análise de dados, fatores estes que estão permitindo tomar decisões melhor
embasadas e estratégicas.

A crescente adoção
de ferramentas de automação e IA nas agências reflete uma mobilização para mudanças em busca de competitividade e inovação. No
entanto, o impacto variado dessas tecnologias e a concentração na tecnologia
promovida pelo hype corporativo, o ChatGPT, sugere que é
necessário um movimento proativo dos empresários do setor em busca de novas ferramentas.

Perfil das agências
participantes

O perfil predominante dos
participantes da pesquisa VanPro é similar ao das sondagens anteriores. A
maioria dos respondentes são agências full-service
(97%), com equipe de até 20 pessoas (54%), que têm mais de 20 anos de
existência (51%), ou entre 11 e 20 anos (35%), e 96% delas são associadas ao
Sinapro de seu estado, e 73% ao CENP.

Assim como em todas as sondagens VanPro realizadas
até hoje, o perfil de receita anual das empresas é mais diversificado do que os
outros fatores. A maior frequência é de agências com receita de até R$ 1 milhão, representando cerca de
34% das entrevistadas.

Cerca de 22% do conjunto dos
participantes da sondagem têm receita anual entre R$ 1 milhão e R$ 3 milhões;
16%, entre R$ 3 milhões e R$ 5 milhões, e 13% entre R$ 5 milhões e R$ 10
milhões. As empresas com receita anual superior a R$ 10 milhões foram 15% das
respondentes.

Sobre a Pesquisa
VanPro

A pesquisa Visão
de Ambiente de Negócios - VANPRO é feita pelo Ecossistema SINAPRO/FENAPRO
desde 2017, e tem como principal objetivo medir e mapear o cenário atual e
quais são as perspectivas para o futuro, além de conhecer os principais
desafios dos sócios e executivos de agências de todo o país.&nbsp;

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PESQUISA VANPRO

Novidades

FESTPRO

O SINAPRO CE – Sindicato das
Agências de Propaganda do Estado do Ceará, apresentou o 11º Festival da
Propaganda Cearense – Festpro 2024 – Prêmio Assis Santos. O festival é um
concurso entre Agências de Propaganda, com o objetivo de estimular a
criatividade e valorizar os profissionais e anunciantes que se destacaram.

Concorreram as peças e campanhas
de clientes contratuais de agências filiadas ao SINAPRO, Ceará, que foram
veiculadas no Estado do Ceará no período entre 01/01/2023 e 10/10/2024. O
Presidente do SINAPRO, Evandro Colares, abriu o evento, informando a
metodologia do festival que contou com a curadoria da Result Eventos, quem
comandou o processo operacional do festival, sendo responsável pela recepção
das inscrições, avaliação de legalidade, convite e assistência aos jurados,
tabulação e processamento dos votos e a divulgação dos classificados e
vencedores de cada categoria.

O corpo do júri responsável pela
classificação do FestPro foi indicado pelo Clube de Criação, de São Paulo – os
profissionais: Flavio Salzer, Jessica Almeida, Luana Catharine Grybosi, Victor
Souza e Gui Cruz – presidente do Júri.

85% das agencias filiadas ao
SINAPRO Ceará inscreveram suas peças e campanhas no festival e 72% delas foram
finalistas de alguma das quatorze categorias que compõem a premiação.

Este foi o resultado de todas as
categorias do festival:

CATEGORIA TV CINEMA VAREJO

1º Lugar - Agência: Advance;
Peça: Normatel Aniversário 2024; Cliente: Normatel.

2º - Agência: EBM Quintto; Peça:
BNB é mais Sucesso; Cliente: BNB.

3º - Agência: Bolero; Peça:
Iguatemi Números; Cliente: Iguatemi.

CATEGORIA TV CINEMA INSTITUCIONAL

1º Lugar – Agência: Bando; Peça :
Se avexe sim; Cliente Cajuína São Geraldo.

2º – Agência: Agência: EBM
Quintto; Peça: Arbovirises – Pare o mosquito; Cliente Governo do Estado do
Ceará.

3º – Agência: Agência: Bando;
Peça: Chama Jangadeiro; Cliente TV Jangadeiro.

CATEGORIA RÁDIO VAREJO

1º Lugar - Agência: Advance;
Peça: Normatel aniversário 2024; Cliente: Normatel.

2º - Agência: Advance; Peça: Mega
Feira SINDUSCON; Cliente: SINDUSCON.

3º - Agência: Bolero; Peça: Crediamigo
Xand; Cliente: BNB

CATEGORIA RÁDIO INSTITUCIONAL

1º Lugar - Agência: Bolero; Peça:
Crediamigo João Gomes; Cliente: BNB.

2º - Agência: Advance; Peça:
Jingle RioMar tem; Cliente: RioMar.

3º - Agência: CK Comunicação;
Dafonte Jingle; Cliente Dafonte.

CATEGORIA IMPRESSOS

1º Lugar - Agência: Bolero; Peça:
Mídia Ninja 2; Cliente: Mídia Ninja.

2º - Agência: Bolero; Peça: Jornal
O Estado 88 anos; Cliente: Jornal O Estado.

3º - Agência: Ágil Comunicação;
Peça: Juventude na onda; Cliente: Prefeitura de Fortaleza.

&nbsp;CATEGORIA PROMOÇÃO E ATIVAÇÃO

1º Lugar - Agência: EBM Quintto;
Peça: LivSaúde; Cliente: LivSaúde.

2º - Agência: Advance; Peça:
Normatel Paranjana; Cliente: Normatel.

3º- Agência: Bolero; Peça:
Academia da Vida; Cliente: Academia da Vida.

CATEGORIA DESIGN

1º Lugar - Agência: Bando;
Cliente: Latinhas Juninas; Cliente: Cajuína São Geraldo.

2º - Agência: Bolero; Peça: Mídia
Ninja; Cliente Mídia Ninja.

3º - Agência: Acesso Estratégia;
Peça: São João do seu jeitão; Cliente: Cajuína São Geraldo.

CATEGORIA OOH-OUT OF HOME

1º Lugar - Agência: Acesso
Estratégia; Peça: Unimed Fortaleza – É mais do que cuidar; Cliente: Unimed

2º- Agência: Register
Publicidade; Cliente: ALECE olhares VLT; Cliente: ALECE.

3º- Agência: EBM Quintto; Peça:
Colégio ND; Cliente: Colégio ND.

CATEGORIA DIGITAL - MÍDIAS ONLINE

1º Lugar - Agência: EBM Quintto;
Peça: Arboviroses; Cliente: Governo do Estado do Ceará.

2º - Agência: Acesso Estratégia;
Peça: São Geraldo caju invertido; Cajuína São Geraldo.

3º - Agência: Advance; Peça:
Pague Menos Preconceito IA; Cliente: Pague Menos.

CATEGORIA CASE DE SUCESSO

1º Lugar - Agência: EBM Quintto;
Peça: Eu tô na defesa; Cliente: Governo do Estado do Ceará.

2º - Agência:
Advance; Peça: Normatel Paranjana; Cliente: Normatel.

3º - Agência: Advance; Peça:
Pague Menos no BBB 2023; Cliente: Pague Menos.

CATEGORIA CAMPANHA VAREJO

1º Lugar - Agência: Advance;
Peça: Normatel Paranjana; Cliente: Normatel.

2º - Agência: Advance; Peça: Mega
feira – SINDUSCON; Cliente: SINDUSCON

3º - Agência: Acesso Estratégia;
Peça: OI Missão Nordeste; Cliente: Oi.

CATEGORIA CAMPANHA INSTITUCIONAL

1º Lugar - Agência: Bolero; Peça:
Academia da Vida; Cliente: Academia da Vida.

2º- Agência: Advance; Peça: Fala
mulher RioMar; Cliente RioMar.

3º- Agência: Acesso Estratégia;
Peça: Um grande plano em todos os detalhes; Cliente: Unimed Fortaleza.

CAMPANHA FESTPRO SOCIAL

2º - Agência:
Bolero; Peça: Academia da Vida; Cliente: Academia da Vida.

3º- Agência: EBM Quintto; Peça:
Guará; Cliente: Supermercado Guará.

CATEGORIA GRAND PRIX

Agência Bando; Peça: Se avexe
sim; Cliente: Cajuína São Geraldo.

O evento aconteceu dia 3/dezembro,
na Guarderia Restô de Praia, com a presença de 240 convidados – agências
associadas e veículos de comunicação. Subiram ao palco para a entrega dos
troféus às agências vencedoras, as autoridades representantes dos anunciantes e
dos meios de comunicação – Assis Cavalcante – presidente da CDL Fortaleza,
Patriolino Dias de Sousa, presidente do Sinduscon, Chico Esteves representando
a FIEC, Carmen Lucia Dummar, presidente da ACERT, Cliff Villar da coluna Layout,
Fernando Hélio do Nosso Meio, Eduardo Gaspar, Gerente de Publicidade do BNB e o
Vice-Prefeito de Fortaleza, Élcio Batista. As peças vencedoras estão inscritas
automaticamente no concurso nacional que será realizado no início de 2025.

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FESTPRO 2024

PALESTRA JULIANO

O SinaproCE, com o apoio do Nosso Meio, realizou no dia 26 de novembro, no Auditório do BS Design uma palestra de Juliano Brenner, professor da ESPM e presidente do Sinapro RS. O evento, reuniu cerca de 100 profissionais do mercado da comunicação.

Brenner abordou temas como a importância da consistência nas campanhas publicitárias, o equilíbrio entre investimentos de curto e longo prazo, e a utilização eficaz.

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PALESTRA DE CRIAÇÃO

WorkShop Transforma

O Sinapro CE realizou no dia 26/11/2024, no Auditório da ADVANCE Comunicação, a 3ª edição do WORKSHOP TRANSFORMA – Estratégias e Práticas Essenciais para a Gestão de Pessoas, visando capacitar agências de propaganda com melhores práticas de gestão de pessoas. Baseando-se na pesquisa VanPro realizada em agosto/2024, que indicou a baixa prioridade do tema nas agências, o documento destaca a importância de desenvolver políticas de recursos humanos para melhorar resultados, especialmente em meio aos avanços tecnológicos iminentes.

Curado por Fernando Braga, da Delta Consulting, o workshop vem com ferramentas e recomendações práticas para otimizar a gestão de pessoas e impulsionar transformações nos resultados de negócios das agências.

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